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2018微信营销应该注意哪些

2018.1.15日，张小龙在微信公开课上的演讲不出意外的刷屏了，当然这在科技圈、自媒体圈、营销圈、商业圈……但凡与微信沾点边儿的领域，都会引发关注，从玩跳一跳6000分中引发了一系列思考，当然对于我们各行业从业者都是一个开年启迪的好机会。   2018微信营销应该注意哪些   看过演讲之后，大致谈一下我的一些感受，对于营销人、自媒体人在2018年会带来哪些变化，或者说是哪些机会，如何结合，一点体会，与大家交流。   2018微信营销应该注意哪些?有4个关键词值得记住：   一、好产品   张小龙说，他一直认为“好产品自己会说话”，这一点毋庸置疑，确实好产品自带传播价值，我曾在《数字营销战役》这本书里就提到过“好产品就是营销源”，如何让产品自带流量，让用户自发传播就需要我们做产品规划时仔细思考，不论是互联网产品，还是实物产品都需要都可以加入“自带营销”的思维。   当然，张小龙所提的“好产品”并非单纯从营销角度，怎么把微信做成最好的工具，哪一步是对是错，这样的思维让我们不断体验到微信这样一个产品的不断创新，且每一处都引领着行业。   二、信任   从跳一跳引申到外挂，这确实是一种朋友之间信任的考量，当我们都在努力练习游戏时，人家用技术改变了一切，我们看之前“微信运动”就有这样的问题，每天0点一过我的好友里就有立马1万步、2万步的，这种“作弊”行为刷存在感的，确实影响力一个产品，当然真正玩游戏是有自己的乐趣、运动的人也不都是为了排行榜，但一个产品如果被外挂，那关系链的信任就出问题，产品热度下行时必然，比如最近直播答题，刚刚出来就有不同的外挂产品，这种一时过热的现象级产品就忽略或者回避了这一问题。   三、尊重   从一开始就不获取用户聊天记录，这是对用户隐私的最大尊重，这也有别于一些产品，前几天支付宝为自己年度账单道歉，这样的事情就是在对用户尊重上的轻视，用户不傻但是用户在这些巨头面前却很被动也显得很弱势，可是每个产品都是一个个用户一个个点击一次次购买打造的。   尊重用户的产品才会走的更远。   四、线下   张小龙在演讲中提到了线下，很真实。   我们已经被手机“绑架”了，不论在哪里都是在手机的世界，和朋友吃饭大家在玩手机，去看美景时在玩手机……如何放下手机发现更美好的线下世界，如何让移动互联网置入到我们的线下生活，而不是我们在线上体验着线下。   这一点，值得更多企业思考。   不过，还是需要注意两点：   1、不要为了刷屏而忽略规则：每个平台都有规则，比如不允许诱导，不允许xx，这方面还是需要谨记。   2、不要为了小程序而小程序：小程序一样需要入口，需要流量，不是说你随便搭建一个就会火，花点心思想想你的用户最需要解决的问题、需求是什么?用什么活跃你的粉丝群?“自有+BD公众号绑定小程序”+“社群”+线下场景应用……为小程序提供更多入口，激活它会让它更高效。   在新年伊始，希望开启不一样的2018。借旺而行，一旺到底!

2023-11-13 15:16:13256阅读

情绪营销能否是下一个风向标

回顾去年的营销案例，总会发现一些有意思的东西。第一个是喜茶，大家都知道喜茶的排队可以说是年度营销事件了。网易云音乐做了很多相关的营销事件，比如包下地铁整节列车、联合农夫山泉推出印有网易云音乐网友评论和留言的瓶装水;麦当劳在高考期间推出的准考证活动。这些优秀的营销策划、品牌升级和表达都有一个共性——从情绪的角度出发。   不同时代下品牌的情绪表达   我们来回顾下上一阶段中国的品牌的事件和品牌定位是什么样的。我们耳熟能详的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”“挖掘机哪家强，中国山东找蓝翔”还有“怕上火喝王老吉”等，这些我们从小听到大的广告语、广告定位和品牌的出发点，总是会让我们感觉到非常明确、清晰、简单，让我们一下子就感受到这个产品的物理本质、它的功能属性、有多好玩、多好用、多值得。   这也是上一代营销人经常提的“卖点”和“买点”，也就是购买动因和卖点。从这些广告语我们了解了这个商品卖的是什么，对消费者的实用价值，人们为什么要买你的东西，产品最大的特色和功能是什么。   而现在的那些广告语，并不能一下子知道它的卖点是什么，其实它的卖点就是一种情绪，比如《吐嘈大会》、《奇葩说》的卖点是真实的情绪的表达，年轻人的这种“我就想要”的鲜明态度是这些品牌的表达。   我们可以从时代、品牌和产品的发展阶段去思考这种变化，上一个阶段人们强调产品的功能属性和物理卖点，是因为在这个阶段人们的物质生活和对产品的期待处在供需不平衡的状态，我们拿着钱也买不到好东西。   通过小米盒子、大麦盒子可以看到无数的影视剧娱乐资源，在这种情况下，一档新的娱乐节目要想脱颖而出、打造自己的品牌，其压力非常大，制作精良、主持人非常逗乐不再是重要条件。我身边很多做综艺节目的朋友吐嘈现在推出一档好的、知名的综艺节目越来越难了。   同样的道理可以复制到消费品的各个品类，在消费升级的趋势下，大量的消费升级产品涌现出来，在中国每一个品类都有很多高品质的东西。过去只要强调我们的产品某一项功能或质量好就可以了，现在除了这些还要再加一项条件，用另一个诱饵去吸引我的消费者。   情绪价值是品牌的灵魂   很多朋友说品牌是做辅助的，产品好才是真的好，我也觉得品牌确实是建立在产品之上的逻辑，只有产品够好，才有和品牌成功结合的可能性，如果你产品本身就烂，那品牌做得再好也没用。   “酒香不怕巷子深”的这个观点影响了中国很多的实业家品牌拥有者，他们觉得只要我的产品还行，就可以做得出来，但是他忘记作为制造大国，这种产品像雨后春笋一样，很难做出杀手级品质的产品，当你的产品只有七八十分又不得不推的时候怎么办?这是很多中国品牌和中国创业者面临的问题。   我们都说苹果是乔布斯这位神一样的人物推出的应用，苹果的手机如何好用;我们也说微信并没有做过什么推广宣传营销，但依旧是做得非常棒的一个软件，好的产品自然会说话，但是类似的产品多少年才出一个呢?除这些产品，其他产品如何做品牌?如果我们和同行的产品都能做到七八十分，大家就要PK非物理因素之外的因素，非使用价值之外的价值，这个价值就是我们今天要提到的情绪价值。   可以把情绪价值和产品的实用价值想象成是一个人的肉体和精神，每个人的肉体都长的差不多，我们就要去评判他们的精神、性格、文化水平、思想境界。同样情绪对应的情感和我们产品的实物价值也是这样的，当产品的实物价值基本满足大部分人的需求或者同行业的水准都处于同等水平的时候，情绪营销就应运而生。   情绪营销是时代情绪和用户情绪的表达，是种附着在品牌上的有情绪感染力的灵魂，它可以带来很多的价值，比如在情绪营销的过程中，用户因为和你的情绪一样而买单、因为情绪被抚慰而买单。   现在的消费到了有钱难买我愿意的阶段，过去花钱买的是性价比，而现在购物，不用去细分析了，现在的消费和购物已经明显出现了一种“我就愿意这样”的状态。   情绪营销可能会是2018年的营销的风向标，它告诉我们在实用主义的山头被逐渐占满之后，还有另外一条路可选，那就是把我们的情绪、情感的山头逐一占满，让人类在使用价值之外感受到产品的另一重情感价值。

2023-11-13 15:13:59281阅读

这七年间，微信改变了什么

2010十月，是一个特别的日子，腾讯研发中心，一个喜欢熬夜、抽烟、听迈克尔·杰克逊的产品经理 Allen 被一款名为 Kik Messenger 的新 App 吸引住了，随后他很快给领导 Pony 写了一封几千字的邮件，主题只有一个：这是未来。   三个月后一款类似的产品被研发出来，并被Pony非常欣赏地赐了一个名字：微信。   2011.1.21 微信 iOS 版上线，在随后的七年间，这款产品成为中国互联网的一个奇迹，彻底改变了中国人的日常生活。其背后的主导者 Allen 也被推上神坛，“微信之父”的名声甚至溢出互联网圈，成为中国最广为人知的产品经理。   2018.1.21 ，微信迎来七周年纪念日，新榜希望通过梳理微信带来的改变，向这款改变了我们的生活和工作的 App 、背后的开发者和微信生态的建设者表达敬意。   一、微信改变了人际交往方式   过去和陌生人见面，标准动作是交换名片、互留电话，现在变成了加个微信。   过去和亲人朋友表达关怀可能是一周一通的电话，现在变成了随时随地的语音留言、视频聊天和朋友圈点赞。   微信扩大了我们的社交圈，有人通过微信“摇一摇”认识了陪伴自己一生的人。   微信带来了便利，也带来了困扰。   只有一面之缘的陌生人也拥有了“好友”标签，远远超越邓巴人数的好友数量让人不堪信息繁多之重。   面对满屏幕的微信语音，只会让人瞬间崩溃，怒气值飙升。   有了微信，再也分不清什么是上班，什么是下班。   二、朋友圈：在这里，人人都很幸福   作为微信最伟大的发明之一，2012 年 4 月 19 日 4.0 版本上线的朋友圈某种程度上已经成为国民秀场。从图片到视频，朋友圈越来越精彩。   有人说，因为朋友圈的出现，中国人出国旅游、吃大餐、消费奢侈品的次数翻了好几倍。在朋友圈，我们提前步入了发达国家。   有了朋友圈，中国人的“平均颜值”也大幅提升，顺便带火了各种美颜修图工具。   朋友圈也让我们知道亲人朋友并未淡忘，一个点赞，一句留言都是关怀。   有了朋友圈，“刷屏”成为一种追求，一种目标，一种奢望，有时候也让人想起被 XX 刷屏支配的恐惧。   三、红包：月薪过万的人，为几毛钱激动不已   每年春节后开工，腾讯总部总是排起长龙，马化腾等高管亲手把一个红包发给一线员工。广东地区新年开工派利是的传统，在微信上得到完美传承。   2014 年 1 月 27 日上线，2015 年春节和央视春节联欢晚会联手发红包走向全民，被马云称为“奇袭珍珠港”，烧到了支付宝的后院。   从此以后，国民娱乐活动中多了一项——抢红包。而有事没事发个红包，也成为增进感情、活跃聊天气氛的常用手段。   微信红包也改变了我们对于金钱的观念。价值几十块的东西你未必看在眼里，但抢到几块钱的红包，跪地感谢老板表情包你就立刻发出来了。   “一群月薪过万的人，经常为几毛钱的红包激动不已。”这也是红包带来的奇观。   红包也成为微信支付开疆拓土的坚船利炮，从线上商店到街头巷尾，你可以扫一扫买部 iPhone X ，也可以买一个煎饼果子，可以赞赏一篇原创好文，也可以在婚礼上缴纳份子钱，甚至在街头施舍给乞丐一餐饭钱。   四、二维码：移动互联网的入口   二维码诞生已有 20 多年，它不是张小龙的发明，但无疑是微信的“扫一扫”功能推动了二维码的普及。华夏大地上，二维码已经无处不见。   “ PC 互联网时代，流量入口在搜索框;移动互联网时代，流量入口在二维码。”张小龙 2012 年这番话中包含的洞察力令人惊叹。   二维码作为一种媒介入口，将用户许多“输入——搜索”的行为简化成“扫一扫”或者长按识别，即可获取信息、实现连接和服务。   于是，我们越来越懒。   五、公众号：从自媒体到内容创业   2012 年 8 月 17 日，微信公众平台上线。公众号成立的初衷只是给空空荡荡的微信增加一些可供用户消费的内容，但最后却引发了新媒体革命，并且余波至今未绝。   谁微信还不关注几个公众号?这一事实的另一面是，过去几年间，公众号成为文科生创业的沃土，微信帮助不懂技术的他们以另一种方式分享了移动互联网崛起的红利。   徐沪生、罗振宇、石榴婆、六神磊磊、咪蒙、黎贝卡等大批传统媒体人跳进新媒体的大潮，同时林少、沙小皮、猫老大等本职与媒体无缘的年轻人也闻风而动，以不同的姿态入场，共同塑造了影响国人阅读的新媒体生态。   “什么时候写字这么赚钱过啊”是很多人的共识，公众号改变个人命运的故事新榜已经报道过很多，曾经的狱警、厨师、司机等，乘着微信的东风，如今已身价亿万。   “公众号让我少奋斗十年”成为许多人的写照，而“感谢张小龙”也成为这群人的心声。   同时，经历了移动互联网冲击的传统媒体开始回过神来，夺回舆论主导权，在新榜发布的《 2017 中国微信 500 强榜单》中，人民日报、央视新闻、新华社占据三甲。   而在另一方面，奠基于服务号上可能性也被充分挖掘，从查违章到订外卖，越来越便利。   六、广告：广告也优雅   “它无孔不入”   “你无处可藏”   “不是它可恶”   “而是它不懂你”   “我们试图”   “做些改变”   2015 年 1 月 21 日，微信四周年之际，朋友圈广告测试上线。几天后，第一次投放引发了社交媒体上一场狂欢，“人和人最远的距离就是，我收到可乐广告，而你收到宝马广告”。   时至今日，朋友圈广告上线已近3年，但每次好玩的广告出现，留言点赞还是能刷一屏。   “广告，也可以是生活的一部分”，从微信的一句口号，变成一个诺言，而且成功地践行至今。   作为现代商业社会中无可回避的一部分，微信却改变了我们对于广告的刻板印象，也给广告行业带来了新时代的想象空间。   七、微信生态：成为移动互联网基础设施   曾经我在拜访一位互联网前辈的时候提了一个问题：为什么你不做 App ，而是只做一个服务号?他的回答令我印象深刻：因为微信已经实现了互联网连接人的使命。   当每部手机里都有微信的时候，微信作为超级 App 就具备了互联网基础设施的意义。   在最近的无人便利店大战中，这一点已经毋庸置疑，“哈米”等直接将所有服务都嫁接到服务号上，用户打开微信扫描二维码即可实现支付购买。   从摩拜到哈米，基于服务号和小程序提供的技术能力和开放平台，微信已经为互联网创业者提供了从工具到用户的完备要素。   基于微信提供服务、建立商业模式的企业未来无疑会越来越多，或者更直接地说，会有越来越多人依靠微信维生。   八、小程序：通往未来之路   2017 年 1 月 9 日上线的小程序如果有时态，那一定是未来时。   最近上线的“跳一跳”小游戏成功地进行了一轮用户教育，在短短半个月内就获得了过亿用户，而小程序的渗透率更是超过 3 亿人。张小龙又一次利用了人类爱玩的天性。   在此之前，微信和摩拜的战略合作，已经通过直接用小程序扫码骑车帮助摩拜获得了数千万用户。随后 ofo 的加入，让 2017 年最强劲的两个风口，共享单车和小程序成为最佳 CP 。   另外一个典型例子是“拼多多”。借助小程序，成功利用微信的社交关系链带来交易的爆炸式增长，短时间内在交易笔数上超越京东。   不过小程序的潜力还远未发挥出来。在张小龙的设想中，未来随着智能眼镜和 AI 的进步，我们甚至不用动手扫一扫，只要看一眼即可获取各种服务。那才是小程序的终极使用场景。   当打开微信即可拥有全世界的时候，微信也就不再是一个 App ，而是一个操作系统。   九、张小龙：改变中国互联网的布道者   文章开头提到的那个经常熬夜、喜欢抽烟、打高尔夫，喜欢听摇滚、尤其是迈克尔·杰克逊的中年男人，在互联网圈经常受到摇滚巨星般的待遇。   虽然不善言辞，甚至在聚光灯下显得有点木讷，但他的每一次公开露面都引发万众瞩目，他的只言片语几个小时后就成为众人传颂的名言。   除了给所有人的微信，张小龙带给互联网圈的更多是思想和价值观。   作为乔布斯的东方信徒，张小龙同样重视用户体验，偏爱极简主义，甚至同样是公司内的“独裁者”。在把用户当傻子的中文互联网圈，张小龙“再小的个体也有自己的品牌”无疑令人感动。   作为 K.K 的追随者，张小龙将《失控》中的去中心化思想充分实践在微信的产品设计中，从公众号到小程序，不做中心化的流量分发是一份无价的承诺。   当然，最为人所知的仍然是那句“我说的都是错的”。这不是刻奇，而是张小龙对集体主义浸染已久国人的警示——没有人值得你盲目相信，你应该学会独立思考。   十、10亿用户   再过几天，腾讯将发布 2017 年第四季度和全年的财报。如果不出意外，微信和 WeChat 合并月活用户将达到 10 亿。这是第一款中文互联网产品达成这一成就。   这意味着连接中国互联网用户的任务基本告一段落，也基本意味着连接人的使命的完成，而下一步，积极出海同时连接线下、连接万物，将会是更重要的使命。   经常有人问，谁会颠覆微信?目前看来，答案还没出现。微信依然生机勃勃，并且按照自己的节奏攻城略地。就像前不久微信公开课 Pro 的主题，to be，正当时。

2023-11-13 15:10:27294阅读

头脑王者刚下架，人们就开始怀念

随着微信小程序的出现，在短短的一个多月，就火了三款游戏：跳一跳、旅行青蛙和头脑王者。如果在这3个产品中，选择一个兼具流量、口碑和影响力的产品，你选哪一个?   我会不假思索的选择「头脑王者」。   头脑王者是一款基于微信小程序的游戏。和单机闯关类答题产品不同，「头脑王者」小程序更强调「对战PK」。当用户进入游戏后，会随机匹配在线的用户前来对战。   头脑王者内容主要以知识为主;每局比赛只限两人参与，总共五道题，答题速度也会影响分数。合理的晋升机制，让人玩起来「上瘾」，无论男女老少。但不幸的是，「头脑王者」小程序因涉嫌违规下架，目前已暂停服务。   头脑王者官方解释下架原因：   小程序题目审查不够严谨，因部分题目内容给您带来的困扰，我们再次致歉……彻底筛查题库，删除不良内容，优化题目审查流程，严格遵守相关规定……   知识类游戏，内容是核心。其实，抛开「内容违规」不说，「头脑王者」确实是一款「清流」产品，尤其比起市场上那些「妖艳的」直播知识答题产品。   看到很多网友也都很「怀念」它，应该有它的特殊魅力。   在不同的时间和场合，都有朋友邀请过我进行 PK 过。试完过几次，确实很上瘾，同时也很「益智」。如果把游戏看成一个产品，产品的本身、品牌包装和所在品类都足够吸引人，而这三者，也是头脑王者能够获得流行的重要原因。   一、产品内核：   什么是一款好游戏?借用最近崇拜的产品大神梁宁的一句话：   压力感被满足、压力释放的爽感、确定性的获得、激励的满足感。   而头脑王者，几乎具备了以上所有的特点：限时、比赛、以知识问答为主线，同时又能给予激励。此外，还增加了简单的社交功能。   如果直播问答 APP 是《开心辞典》的手机版，头脑王者的模样，才是真正的知识答题游戏的产品模版。   二、品牌调性：   除了产品本身之外，头脑王者得以流行，还有个很重要的原因，它是一款有自尊感的品牌调性。   如何解释「自尊感」?   有的公众号有流量，但不好意思推荐给朋友，只能自己偷偷阅读。相反有的公众号虽然没流量，但它代表了一种态度和专业，你推荐给朋友时也倍儿有面子;再比如，你把一位明星作为偶像，你会愿意让周边的人都知道你是 TA 的粉丝;你用一个品牌，它能代表你的调性和审美，这些都是有自尊感。   说白了，就是用户乐于推荐的品牌，甚至把它作为自己标签的品牌，一般都具备高自尊的属性。苹果是，星巴克是，Tiffany 是，无印良品是，中国有嘻哈曾经是，旅行青蛙也是……   因为品相好，品牌调性高，所以才有了被推荐的可能。头脑王者，没有参次不齐的主播和啰啰嗦嗦的解答和冠名植入，这款游戏更纯粹一些，就是单纯的知识比拼和竞赛。这一点无疑是它能够被喜欢和被推荐的重要原因。   这样看起来，相比那么多的知识直播产品，头脑王者足够让你有面子。   三、借势：   头脑王者的流行并非一夜爆红，有它的内在逻辑，是小程序的再度回暖，以及直播答题两股大势的获利者。   其一，微信今年让小程序再度回暖，让人们看到更大的可能性。比如「跳一跳」，比如「头脑王者」;这属于行业的大势。趁势而为，当然更有助于被推荐，也更容易获得成功;   其二，今年直播答题忽然很火，吸引了眼球也带来了不少了资本和冠名。但其中很多问题也在慢慢的被人诟病，甚至卸载。而基于微信平台的小程序，采用社交游戏的形式进行包装，得以流行。   虽然头脑王者因涉嫌违规下架，但它的产品逻辑是值得让人思考的;同时，也让更多的人看到了小程序的可能性。这很像当时饭否被封。虽然因为各种问题被封了，但微博起来了。

2023-11-13 15:03:08257阅读

NIKE成为「跳一跳」首个广告主

流量从来都是跟广告并存的，有流量的地方就有广告，在微信圈内也是如此，从微信朋友圈广告、公众号文末广告、图文内插入广告等不难看出，微信的广告变现之路。   随着「跳一跳」小游戏的火爆，微信在小程序广告中又有了新的玩法~   前两天，腾讯公司公关总监张军发微博称：“好吧，跟着耐克跳一跳，多赚20分”。随后，又有自媒体称，Nike 花了 2000 万购买了微信「跳一跳」小游戏的基座广告。   云聚客就此询问了微信的小姐姐，微信方面的回复是：从3月1日至3日，大家在玩「跳一跳」小程序的时候可能会遇到 Nike 的基座，这是「跳一跳」正在进行的广告尝试，希望为大家带来更新年的游戏体验;目前，「跳一跳」的广告暂未对外开放。   「跳一跳」上线以来，在徐记士多便利店、魔方、微信支付、音乐盒等基座上停留几秒钟，可以获得 5 到 30 分不等的奖励，据说，有朋友为探寻更多彩蛋，玩「跳一跳」的时候竟在每一个基座上都停留几秒。   虽然绝大多数时候都没有收获，都很失望，但还是表示期待，希望微信能多加入一些带有各种标识且形态各异的基座，这样在玩「跳一跳」的时候，就像是开启了一个未知的盒子一样。   除了喜士多便利店、微信支付外，春节前麦当劳的红盒子也出现在「跳一跳」小游戏中，现在又出现了一个 Nike 的广告基座，如下图，跳到该基座后，稍作停留，可加 20 分，也有时候只加 2 分，具体加多少可能要看人品。   据了解，「跳一跳」广告的投放标准是张小龙亲自挑选品牌 + 2000 万广告费，目前，第一波广告招标已经结束，第二波什么时候还不清楚。   云聚客觉得，如果「跳一跳」广告做得好，不仅不会损害用户体验，而且还能增加用户的游戏体验。但对于广告主而言，「跳一跳」广告的展现形式过于单一，但品牌形象和产品曝光有限。现在仅有几个广告还好，但越来越多的品牌选择了「跳一跳」的基座广告，那么有限的广告内容将会影响品牌的辨识度。   「跳一跳」凭借着 3.1 亿的用户和春节 2800 万的在线人数荣登最受欢迎小程序排行榜首位。而在微信游戏产品总监孙春光看来，这 3.1 亿用户更大的意义在于对微信用户进行小游戏的教育，小游戏未来的用户群是微信近 10 亿用户。   如此看来，微信小程序算是微信里除了「搜索」之外的又另一座金矿，至于如何开启小程序未来的商业之路，还需要等待微信官方的更多消息。   但不管如此，小程序的繁荣，都不应该只是官方一味的打鸡血画大饼，而应该是找到和小程序契合的商业变现模式，让更多开发者、商家都能在小游戏生态中获得利益。所以，面对微信小程序这一座金矿，我们不妨多点耐心和期待。

2023-11-13 14:59:14287阅读

如何挑选一家H5开发服务商

要想你的H5实现很好的交互效果，更多地是考验技术开发人员的实力。   ●●●   作为营销的利器，H5的运用越来越广泛，在微信朋友圈、各种微信群里，我们都可以经常看到。目前市面上H5营销案例主要以下三类：   1、纯展示类   纯展示类的H5最多，我们经常看到的新产品上市、品牌营销、推广等都算这一类，先前刷频的宝马H5、腾讯动漫围绕薛之谦打造的H5等，这些都属于展示类。这一类拼的主要是设计和创意，当然也要有过硬的技术作为支撑。   2、游戏类   这类H5是涨粉利器，特别是对于2C的业务来说，是跟粉丝互动的好方式。以基金公司为例，新媒矿服务的多家基金公司，经常通过H5小游戏给粉丝发福利，如微信红包、礼品券等，这是与粉丝之间保持强连接的一个方式，所以许多公司会采取这种方式做营销。   3、邀请函   严格来说，这一类算是电子邀请函，相比传统的电子邀请函，增加了更多的设计感和创意，以及数据收集与统计的功能。比如新媒矿为欧派门业上市酒会制作的邀请函，就是典型的代表。   对于一款H5来说，策划和创意是重要的基础部分，只有让人眼前一亮的作品，才能被人记住和传播，可以这么说，有了优秀的创意，至少成功了一半以上。   不过，要想你的H5实现很好的交互效果，则更多地是考验技术开发人员的实力，毕竟，H5的开发是一门技术活。   在技术层面，另一个非常重要的方面就是要保证页面打开的流畅性，尤其是互动性的游戏类H5，如果在活动过程中发生宕机，则会大大影响用户体验，有时甚至会影响用户拿到活动福利而被大量投诉，使原本好好的活动变得适得其反，得不偿失。   因此，选择一家好的H5技术服务商，首先要考察其做过的高并发案例，拥有成熟的高并发解决方案的服务商，才能保证活动顺利执行，达到预期的效果。云聚客有着5000+成功案例，技术团队拥有非常丰富的经验，可以作为客户的选择之一。

2023-11-13 14:49:52256阅读

微信小程序与H5的区别

近些年来，随着h5和微信小程序的盛行，给广告业带来一抹新的绿。今天云聚客就从专业的角度为大家分析下微信小程序和HTML5与之间的主要区别。   第一条是运行环境的不同。   传统的HTML5的运行环境是浏览器，包括webview，而微信小程序的运行环境并非完整的浏览器，大家注意，我这里写的是“非完整的浏览器”，有以下几个原因   小程序的开发过程中会用到HTML5相关的技术(并非全部)   小程序最后的发布上线需要微信审核，微信在不更新自身软件的情况下可以将小程序更新到自身软件内，这就联想到了React Native框架,并且已经有开发者在微信小程序的开发工具源码中发现使用了React和NodeWebkit库   官方文档中着重强调了脚本内是无法使用浏览器中常用的window对象和document对象(基于这一点，像zepto/jquery这种操作dom的库就被完全抛弃了)   所以我个人认为，小程序的运行环境很有可能是微信开发团队基于浏览器内核完全重构的一个内置解析器，针对小程序专门做了优化，配合自己定义的开发语言标准，提升了小程序的性能。   不过由于微信给开发者提供了开发工具，而开发工具中也内置了编程、调试、开发环境、发布于一身，我们也不用再探讨它的最终运行环境了，只要按照官方文档进行开发就可以了。并且从微信团队给开发者提供开发工具这一举动，让我联想到了苹果给开发者提供的X-CODE开发工具，可以想象微信的“野心”可见一斑   第二条是开发成本的不同。   这里我提出了一个问题，当我们面对一个HTML5 web开发需求时，我们需要考虑什么呢?抛去开发工具(vscode、sublimtext、Atom等)不谈，大到前端框架(Angular、react、vue、backbone等)、模块管理工具(Webpack 、Browserify 等)、任务管理工具(Grunt、Gulp等)，小到UI库选择、接口调用工具(ajax、Fetch Api等)、浏览器兼容性等都要我们一一考略，再不济用jqery插件写H5，也要在开发过程中去寻找合适的jquery插件来配合项目。尽管这些工具可定制化非常高，并且提高了开发者的开发效率，但我相信项目开发的配置工作已经消耗了不少精力，尽管大部分开发者都有自己的配置模板，但长久以来对于项目中使用的各种外部库的版本迭代、版本升级所产生的成本应该也不低。   而当我们面对一个微信小程序的开发需求时，我们需要考虑什么呢?微信团队提供了开发者工具，并且规范了开发标准，前端常见的HTML、CSS变成了微信自定义的WXML、WXSS，WXML中尽管全部是自定义标签，但官方文档中都有明确的使用介绍，相信上手应该是非常容易的;WXSS、JSON和JS文件中的写法稍有限制，但整体相差不多。在统一了这些标准之后，作为一个开发者，你会发现，自己只要专注写程序就可以了：   当需要调用后端接口时，调用发起请求API   当需要上传下载时，调用上传下载API   当需要数据缓存时，调用本地存储API   引入地图、使用罗盘、调用支付、调用扫码等等功能都可以直接使用   UI库方面，框架自然带有自家weui库加成   并且在使用这些API时，你不用再去顾虑浏览器兼容性，不用担心生产环境中出现不可预料的奇妙BUG，可见微信小程序的开发成本确实相比以往的web开发低很多。   第三条是获取系统级权限的不同。   微信小程序相对于HTML5 web应用能获得更多的系统权限，比如网络通信状态、数据缓存能力等，这些系统级权限都可以和微信小程序无缝衔接，也就是官方宣称的拥有Native App的流畅性能，而这一点恰巧是HTML5 web应用经常被诟病的地方，这也是HTML5的大多应用场景被定位在业务逻辑简单、功能单一的原因。   第四条便是应用在生产环境的运行流畅度。   这条无论对于用户还是开发者来说，都是最直观的感受。长久以来，当HTML5应用面对复杂的业务逻辑或者丰富的页面交互时，它的体验总是不尽人意，需要不断的对项目优化来提升用户体验。但是由于微信小程序运行环境独立，尽管同样用html+css+js去开发，但配合微信的解析器最终渲染出来的是原生组件的效果，自然体验上将会更进一步。

2023-11-13 14:46:36293阅读

如何制作不同类型的h5页面

​随着微信营销这个概念逐渐走向普罗大众，越来越多的人开始好奇微信H5页面是什么，应该怎么做，有什么H5页面制作工具，H5页面制作APP有哪些，可以在线免费制作吗，有模板吗。接下来，云聚客就为你详细分析。   近年来很火的H5页面、微信H5是什么呢?在微信朋友圈中，我们常常看到各种制作精美的电子邀请函、电子海报、抽奖或是红包等营销活动。由于这些页面使用了广义上的H5技术，因此大家也将其称之为H5页面。   制作H5页面的条件   在制作H5之前，您需要先确定您的需求是什么，是出于个人娱乐制作的H5，还是企业用于商业赢销的H5，您需要的H5的页面是静态的，还是充满了各种炫酷特效。不同的需求导致的最后的制作流程的差别也是极大的，成本的差异也是极大的。但是大体上制作一个优秀的H5页面需要以下这些角色共同参与。   文案：提供策划案和线框图。   设计师：提供高保真原型。   程序员：后端语言PHP、Node.JS等，前段语言JavaScript/CSS/HTML等。   这些步骤都不可缺少，但是可以被简化，比如使用H5制作工具代替程序员的职能，文案和设计师的功能也可以大大简化，由一个人完成，尽可能简化制作过程。   H5制作方式   大体上H5制作有三种方式：外包、内部团队制作、H5工具制作。   外包：如果对H5质量要求高，但是公司内部没有合适的H5制作人员的话，可以考虑将H5业务外包出去。需要注意的是，由于市面上的外包公司鱼龙混杂，寻找外包公司时，不要贪图便宜去寻找小公司，尽量和正规的大公司沟通。另外，在提供需求时，一定要把自己的需求说清楚，一方面方便外包公司方面报价，另一方面也保证了最后到手的H5能够满足您的需求。H5的外包价格差别很大，从数千至数万不等。

2023-11-13 14:43:15292阅读

2018小程序行业的趋势

当腾讯宣布推出微信，到微信发布小程序，这个APP总以我们始料未及的速度获得无数用户的认可和喜爱，微信用了几年改变了人们过去使用移动通讯工具的主要习惯;小程序诞生以后，各行各业就产生了对应的商业模式，为了“分享”微信巨大的用户流量，许多商家都在试图利用小程序找到更多符合用户需求的场景。   一、电商行业优势体现   经过了一年多的磨练，小程序场景化的特征越发明显，不如说小程序就是为了场景应用而诞生的，其流量导向电商化，消费导向场景化等特点让电商行业却抓住了机遇，为传统电商行业注入了新的活力。   小程序接入电商，与微信结合后带给用户的是更流畅，更便捷的消费体验，相对于传统电商，小程序电商拥有更多优势：更低的获客成本，更好的用户体验等等，利用这些优势，电商可以大大提高成交率。   电商行业应当在不同场景中契合不同商业形态，小程序本身为用户带来频率高、耗时短的场景应用需求，同时宣布了移动互联网时代正式进入了下半场。从最初的APP创业狂欢，到小程序出现后的洪荒革命，企业应当快速布局，制定小程序相关商业模式。现在还没理解小程序真正意义的或者加入过晚的创业者们，很可能之后就淹没在小程序革命般的洪流之中。   毫不夸张的说，小程序的出现已经重新定义了移动互联网时代，大量知名品牌、大企业纷纷第一时间涌入微信小程序的生态链之中，甚至在小程序还未发布之前就已经蓄势待发，翘首以盼。比如酷客多早在2016年9月21日就开始开发酷客多小程序商城系统，最快10分钟就能为企业主打造小程序，已有10万家企业通过酷客多制作了属于自己的小程序。   虽然社会舆论依旧低估了小程序的意义，但小程序作为微信里程碑产品的出现，其意义更多的是——带来一场移动互联网革命。                         二、为什么大品牌大企业都偏爱小程序   举两个最最直观的例子：   在小程序游戏跳一跳中，NIKE用2000W换的20分告诉我们小程序行业是值得看好的。   麦当劳也用行动证明了小程序是餐饮零售场景化消费的不二之选。   云聚客小编认为有三个原因：   1.微信大量的用户资源和庞大的市场潜力让许多企业都无法忽视其中的商机。   2.当扫码已成为习惯，用户无需登录下载仅通过搜索和扫码就可以打开应用，实现应用触手可及的梦想，用完即走的使用方式更是提高了用户体验，且更符合现代人高效，省时的场景应用需求，这是APP所没有的优点。   3.开发成本低、制作周期短、运营成本低、获客成本低，作为现有物联网的关键连接器，小程序可以说是企业在场景应用中连接消费者的最佳工具。   根据酷客多小程序大数据统计百货购物、生活服务、餐饮美食、美容美业类在小程序行业中占比很大。   三、内容电商或将新势力   相信大家有段时间应该被各类公众号的内容营销类文案刷过屏。类似“玩物志”这样典型的内容电商或将在小程序中大有可为，和全品类的电商相比，内容电商更具备个性化，专业化等特点。   四、小程序正在改变商业环境   从互联网发展到至今，每一个新技术新生态的诞生都影响着整个商业环境，小程序经过一年多的发展，留给其创业者的机会将会越来越少，行业饱和度逐渐变高，时间窗口的缩短让窗口竞争愈发激烈，小程序创造的机遇会让每一个参与的人受益，企业只要更具自己的特性制定合适的小程序，体现小程序轻量化，高效率的特点就可以让小程序回归于流量，线上线下的流量相互转换，它才能无往不利，以完善的功能、先进的技术和完美的体验，给企业带来更多的利益。   小程序正在通过不断创新的技术开发来完善其服务工具的本质，持续提升的用户体验终将会让小程序融入生活的方方面面，之后我们面临的就是整个商业环境的改变。   互联网时代的核心从不是各种低价或者免费，所以无论是小程序的触手可及还是用完即走，都在体现互联网思想的核心“没有距离”。

2023-11-13 14:40:34275阅读

2023年，公众号、小程序、小游戏变现可以这样做

自2012年以来微信公众号的发货赞已经有12年之久，而“公众号依然保持着非常旺盛的生命力的奥秘，在这其中离不开每一位创作者的支持和耕耘。”在此之上，微信广告通过多种广告产品，满足每一个创作者的变现诉求。公众号生态中，公众号互选广告搭建了创作者与广告主双向互选的桥梁，让好内容获得更多商业机会；返佣商品带货作为按照转化效果助力创作者获得收益的方式，持续升级以满足不同类型创作者的带货需求，帮助创作者轻松提升变现效率。   在过去一年里，微信小游戏一直在持续高速发展。微信广告上线激励广告小游戏试玩、平台礼包互动等新能力，并引入直播电商等生态预算，提高小游戏开发者广告变现收益。此外，微信广告通过上线面向小游戏开发者的三大推广能力，让增长更简单、智能、长效。   在商业化的过程中，如何安全、合规、有保障且可持续地获取收益，是很多创作者会关心的话题。不久前，微信公众平台发布公告表示，根据最新施行的《互联网广告管理办法》等相关法律法规的规定，为进一步提升创作者的合规能力，保障用户的阅读和使用体验，公众号运营者与第三方商业合作形式推销商品或者服务，在2023年6月30日之后应通过腾讯官方广告平台进行发布。   为此，腾讯广告互选平台持续为广告主和创作者的营销内容合作提供四大保障与服务：保障内容安全、保障资金安全、保障真实数据，并持续提升服务变现效率。   微信广告将继续升级，以更多元高效的商业化产品与服务为流量生态注入动能，助力每一位生态合作伙伴实现增长，携手共创可持续的商业力量

2023-11-13 14:30:02250阅读