揭秘！网易云H5在朋友圈"疯狂刷屏"背后的3个流量密码！

"人啊，其实一直都在这个纷繁的世界寻求着认同感。"

——兔姐

现在的H5，为了吸引用户的注意力，真是“八仙过海，各显神通”！太卷了！

不禁感慨，想要做个刷屏级别传播的H5，真是难呐！

但网易云音乐不同。

从2018年与第五人格合作的“你的荣格心理原型”，到19年与M2创意工作室合作的“M2心理绘画 画出你的潜意识”，2020年度听歌报告，再到今天与19th创意工作室合作的“你的性格主导色”，网易云音乐一直是大家公认的朋友圈H5爆款制造机。

#网易云人格主导色#H5不仅在朋友圈刷屏，而且这个标签也登上了微博热搜，阅读次数3.7亿次，讨论次数10.2万。

网易云音乐通过H5制作的性格测试营销，直接引发了朋友圈和微博的全民娱乐狂欢，疯狂收割了一波私域和公域流量。 

在这样现象级传播的背后，体现出了营销人员对用户心理敏锐的洞察，对传播规律的深刻理解，以及对用户“小心思”的精准拿捏。

01借势话题热点-提高营销影响力 

 11月16日，国美发布了一份《关于违反员工行为规范的处罚通报》，对11位在上班时间时间“摸鱼”的员工进行了通报和处罚。事情一出，网友们炸锅了。但当大家都热议吐槽的时候，只有对营销格外敏感的网易云音乐在默默地“憋大招”！2天后，网易云上线"摸鱼计算机H5"，成功接上热点！微博上#网易云音乐推出摸鱼计算机#的标签凭借1.3亿的阅读量和11.4亿的讨论量，“成功接棒”霸屏热搜。网易云的这波操作，完全踩中了流量节点，轻轻松松把流量全部收入囊中。“快速反应”、“借势营销”，是它们这次能如此成功的原因。

万物皆可追热点，但是H5要追热点，其实是一件对公司挑战很大的事情。因为热点的时效性很短，你想要追上热点，你就得快速调配出策划、设计、技术用至少7天才能做出一个H5.但是这对很多公司来说，都是比较难的事情。而且你做完了，热点的时效性都过了…因此，很多企业都会选择用第三方工具来搭建H5（比如兔展！！）。功夫上常说，“唯快不破”。营销也是一样，蹭热点的速度越快，获得的“流量加成”也就越多。

02测试+社交-H5背后的流量密码

 如果你统计一下这几年刷屏的H5，那么你会发现测试类H5占比很高。

在思考原因的时候，我突然想起了古早网站上吸引人的那些星座测试、姓名测试、属相测试。 

其实它们真的很像，原理基本可以追溯到心理学上的一个知识点——“巴纳姆效应”，指的是人们倾向于相信一个笼统的、一般性的人格描述。 

当人们看到一段比较空泛、普适、模棱两可的描述时，他往往会把这些话往自己的身上套，好像这些描述说的就是自己。

特别是，如果这些描述都是正向的话，就更容易让人觉得：“这些话说的不就是我嘛！”

很多星座、性格、心理年龄、IQ、EQ等各种测试都是利用这个心理效应，用一些抽象笼统的正向语言去描述测试结果，这样用户就会自己对号入座，然后还觉得这个测试真准！

还记得上次网易云在朋友圈刷屏的那个#人格主导色H5#嘛？

那个文案真的是一绝，从对每个人颜色人格的描述：“绚烂而璀璨的极光“”漫步银河的梦想家“”智慧非凡的开拓者“”魅力超凡的艺术家“”夏日初升的太阳“等

再到细节性的描述：”天赋“”洞察力“”人群中的焦点“”生活冒险家“”命运的偏爱“…

每一个华丽的辞藻，就仿佛打在了我的心上，又有谁能拒绝呢？

不仅如此，我还会分享到朋友圈，希望我的朋友们也能“心里有数”。知道他们的朋友，也就是我，是一个宝藏。

但仅仅是说话好听还不足以成为现象级的H5。

这次主导色H5还增加了【社交属性+专业度背书】双重buff 

①测试专业性的说明

在H5的页面展示/分享海报的最下方都有一行文字对于这次测试的专业度所依托的科学理念进行说明。 

比如这次“人格主导色”就特意标明： 

根据美国心理学家Tom Maddron的著作《最准确的性格色彩测量工具》得出结论。 

这样的专业背书，可以提升用户对测试科学性的信任度，也激发起他们心中的“科学好奇心”。 

②社交属性

在分享海报的表达中，其实还有一个很重要的地方。

就是“这些颜色会被你吸引”、“这些颜色请保持距离”这两个维度结果的展示。  

这个设计就可以看出网易云对用户心理的精准拿捏了。 

你做了这个测试，自然也想分享给自己亲密的朋友，看看是不是相互吸引；或者看到自己喜欢的人发了朋友圈，那么自己也想看看两个人到底配不配；再或者自己不喜欢的人发了朋友圈，那是不是也想测一下，看这个测试到底准不准…

像极了久盛不衰的“星座配对”。

增加了社交属性，就更利于用户的传播了。

03听觉感官齐上阵-打造沉浸式体验

《你的人格主导色》是通过听声音、选感受的这种方式去做测试，并且每个场景都有不同的细节动效和交互动效。

 既和网易云音乐的主业务形成强相关性，又能让人沉浸到环境中，去听、去选、去了解未知的自己。

 但营销人的脑洞可不止于此，大家都在原本的基础上不断创新、创新、创新！给用户带来更有趣、更沉浸的体验~

《你的荣格心理原型》H5是为用户搭建了一个真实场景，利用微信对话框聊天的形式来与用户进行互动，同时也包含了声音、动画、动效等多维度的场景。

 《每个人都是一本奇书》H5完全还原了图书馆的全景环境，用户可以180度旋转移动屏幕观看，甚至还融合融合了重力感应+全景浏览+答题测试+视频等多种形式。

 《旺仔合成大作战》就是旺旺集团推出的，类似当初风靡一时的“合成大西瓜”的游戏。其中包括了3D的实物化零食、重力滚动的效果，越玩越上瘾，越玩越想吃！

 从听觉、视觉、触觉等多种感官上给予刺激，再利用游戏、视频、测试、人脸融合、场景布置、重力感应等技术形式，增加整个体验过程中的趣味性。

 在玩游戏的时候，一不留神就被品牌种草了。

好了好了，干货说完了。

按照上面的思路去做H5，你距离爆款，就只差一个"尝试"了！