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新搜索营销 | 知乎成为用户“验证”品牌口碑的重要渠道

知乎，中文互联网领先的高质量问答社区，已成为品牌进行内容营销的优质渠道。它不仅维护了高标准、高质量的社区生态，还在百度搜索中占据良好权重，被视为获取高质量流量的关键平台。   知乎全景洞察 知乎汇聚了追求品质生活的新知用户达4.2亿，覆盖56万多元化垂直话题，实现全用户场景覆盖。它不仅是用户获取信息的场所，也是形成意见领袖的聚集地。曼朗通过深入洞察，发现知乎拥有强大的流量潜力和口碑形成能力，成为品牌进行精准营销的理想平台。   品牌营销价值探究 流量潜力：每日2.4亿次的知乎内容展现量和1200万点击量展现了其庞大的流量基础。高盐值账号的存在进一步增强了内容的可信度，为品牌营销提供了稳定流量支持。 口碑构建：作为求证验证平台，知乎以其专业、理性的内容风格，有助于企业建立真实口碑。通过深度分析用户行为，曼朗帮助企业在知乎上进行有针对性的策略投放，实现品牌信任度的长期累积。 销量转化：知乎的营销插件如“好物推荐”功能，为品牌提供直接的销售渠道，满足用户的即时购买需求，促进销量增长。   知乎营销策略 B2B营销策略：B2B品牌可利用知乎的专业度，通过产业层面讨论和生活工作场景切入，与用户建立深度交流，减少品牌距离感，提升用户信任。 B2C营销策略：B2C品牌应注重展示用户故事，侧重产品体验，通过热点贴近用户兴趣话题，获取更大流量，形成多维度、立体化的品牌形象。   实践案例分享 雅诗兰黛旗下的朗仕品牌成功在知乎推广“男士抗老”理念，通过《中国男性十年变迁》观察报告唤醒公众对男性初老的认知兴趣，有效提升了品牌影响力和销量。   结论 知乎作为品牌进行内容营销的高效渠道，要求企业深入理解其机制和用户偏好，结合曼朗的专业经验和策略，实现品牌信息的精准传播，建立长效的品牌影响力。曼朗的新搜索营销团队通过内容创作、舆情控制等多维度服务，帮助企业以较低成本提升营销效率，实现营销增长。

新搜索营销 | 今日头条内容营销攻略 看见更大的世界

在当今这个互联网多元化快速演变的时代，占据用户注意力成了品牌战略中不容忽视的核心。信息量的爆炸性增长使得用户注意力愈发稀缺，而内容营销成为了品牌吸引用户、占领心智的关键手段。   今日头条：品牌内容营销的新阵地 据统计，今日头条的月活跃用户达到2.6亿，日活跃用户为1.2亿，用户的日均使用次数为12次，日均使用时长达到80分钟。尤其值得注意的是，35岁以下的年轻用户占比达到66%，展现了其极高的用户粘性和覆盖面。   此外，今日头条汇聚了16万+职业创作者，涵盖了100+个垂直内容领域。一些领域的顶级内容创作者每天的阅读和播放量达到了惊人的3亿次。显然，今日头条已成为品牌进行内容营销的理想平台。   打造优质“内容场”的策略 今日头条新的slogan——“看见更大的世界”，强调了为用户提供“真知灼见”的获得感。但要如何在头条成功打造引人入胜的“内容场”呢？   洞察今日头条的核心机制 成功的内容营销离不开对平台核心机制的理解。今日头条的“内容推荐机制”根据用户偏好、选择的兴趣领域、标题的吸引力以及内容质量，向可能感兴趣的用户推荐文章。如果一篇文章受到用户的欢迎，它将获得更多的推荐，形成“滚雪球”效应；反之，则可能停止推荐。   多维内容定制满足品牌需求 为实现有效的内容营销，品牌需选择引起信息爆炸式增长的话题，引发用户共情。此外，差异化内容的创造对于提升品牌独特性至关重要。通过多样的内容形式——包括演讲、大赛活动、微短剧等，可以让品牌的内容更加丰富和生动。   巧用内容流量工具 利用头条提供的如「加油包」、「粉丝必达」以及「号外」等流量工具，可以显著提升内容的曝光量和阅读量，为品牌创造更多的商业价值。 结语 移动互联网时代的下半场对于内容营销提出了更高的要求。品牌通过利用平台工具，结合策略性的内容创作，不仅能够有效抓住用户的注意力，还能深度影响用户的消费决策。曼朗的“新搜索”营销策略，依托深入的平台洞察和策略分析，为品牌定制化内容营销传播策略，全面覆盖多元营销场景，构建了丰富多元的内容营销生态，为品牌带来了最大化的营销价值。

新搜索进阶，平台互联+口碑内容=新一波流量红利

在互联网信息迅猛增长的时代背景下，传统的搜索方式已经逐渐无法满足用户的多元化需求。从传统媒体到新媒体的转变，不仅改变了信息的传播形式，也推动了搜索行为的演进。在这一过程中，主动搜索和被动发现的边界越来越模糊，流量红利向口碑红利转变成为新的趋势。   互联网行业的“互联互通”新举措 2021年9月，工信部推动互联网行业“互联互通”政策的落实，使得百度等搜索引擎开始整合抖音、快手等新媒体平台的内容。通过数据统计，我们发现，抖音和快手的大量内容被百度搜索引擎收录，这标志着搜索开始从单一的信息检索工具转变为连接不同媒体平台的生态枢纽。   新搜索时代的来临 随着移动互联网的发展和媒体平台之间信息封闭的现象被打破，搜索引擎营销面临着更大的突破机会。这也预示着我们正式迈入了新搜索时代，一个品牌营销无法忽视的新工具时代。   曼朗新搜索营销的策略 曼朗新搜索营销策略旨在通过多渠道融合，将品牌信息植入消费者感兴趣的内容中，从而激发用户的搜索行为，形成从内容兴趣到发现需求，再到搜索验证直至成功转化的完整用户行为链条。新搜索营销不再局限于单一渠道的搜索，而是通过更丰富的视频化内容满足用户需求，实现信息的全方位覆盖。   曼朗新搜索营销的实施与成效 曼朗通过融合“运营+技术+媒体+内容”，全面打通互联体系，覆盖用户的整个需求过程。无论是验证、求证还是种草，曼朗均能针对不同渠道的特点，输出精确的内容，为企业带来长期且持续的流量增长。通过精确引流，将公域流量转化为私域流量，曼朗新搜索营销不仅降低了营销成本，还显著提高了营销效率。   结语 在内容泛滥、流量下沉的时代，媒介作为人类感官的延伸，其内容承载方式直接影响着内容的性质和传播效果。曼朗新搜索营销的策略和实践，为企业在复杂的互联网环境中寻找到了新的营销路径，通过全域流量的精准引流和转化，帮助企业实现了在新搜索时代中的突破和增长。

【B2B策略解码】，看“世界500强”圣戈班搜索营销的“纵”与“横”

圣戈班，作为全球知名的工业集团，凭借其数百年的历史沉淀和持续的创新发展，成为全球百强企业之一。在2021年，圣戈班荣登财富全球500强第266位，展示了其在全球市场的强大影响力。面对企业规模横向扩展的成熟阶段，圣戈班中国市场通过集中旗下业务子网站于集团官网，并实施全产业链线上精细化运营，实现集团与各产业间的搜索营销互赋能，为营销增长注入新动力。   在B2B企业领域，利用搜索作为精确的流量入口对于企业获客引流至关重要。然而，深挖低成本高质量流量资源的策略到具体实施层面，始终是一个挑战。圣戈班采纳的纵横策略配合曼朗的精细化运营模式，成功地实现了这一目标。   搜索营销的策略纵横 在精确营销的过程中，B端用户往往具有明确的目的性，习惯于通过搜索引擎寻找答案，这使得关键词策略的精确植入显得尤为关键。通过专业的数据分析，圣戈班能够有效挖掘用户的访问路径，从而发现用户的兴趣点和潜在需求。例如，当用户搜索“陶瓷材料”时，圣戈班官网的产品页可以作为精确的落地页，为用户提供满意的答案，从而提高转化率和留存率。   曼朗的SEO转化与提升体系 曼朗的SEO团队负责承接圣戈班的营销计划，从策略制定到站内优化、移动适配等多个方面，进行全面的优化提升。技术团队利用强大的数据分析能力，从庞大的关键词库中筛选出有潜力的关键词，并通过持续的数据监测和用户行为分析，优化官网的曝光效果和用户体验。   成果显著 经过5个月的努力，圣戈班官网流量实现了超过80%的增长，充分证明了曼朗在降本增效方面的专业能力，为圣戈班带来了可观的投资回报。圣戈班的纵向深挖与横向拓展策略，结合曼朗的专业搜索优化体系，成功地构建了一个高效的“营销枢纽”，为圣戈班官网带来了精确的流量增长，实现了品牌与用户之间的有效连接，推动了企业营销效果的全面提升。

2022“搜索3.0”模型初现，新搜索已成为撬动品牌增长的新引擎！

进入21世纪以来，互联网的爆炸式增长为搜索行业带来了前所未有的发展机遇，从最初的关键词和竞价广告为主导的搜索1.0时代，到融合新媒体平台的搜索2.0时代，再到如今进入以人工智能、虚拟现实、5G等新技术驱动的搜索3.0时代，搜索行业经历了翻天覆地的变化。对于品牌而言，这既是面临的巨大机遇，也是挑战。   新搜索时代的迎来与挑战 在新技术的推动下，搜索行业正在进入一个以“兴趣+内容+交互”为特征的新阶段，这不仅为用户提供了更加丰富和个性化的搜索体验，也为品牌带来了更多创新营销的机会。   曼朗的新搜索策略 曼朗对这一新趋势有着深刻的洞察，提出了新的搜索策略，旨在帮助企业把握新时代的机遇，通过全面整合的营销策略，在多元化的平台上精细化运营品牌内容，构建起全网品牌传播的新生态。   多平台多内容的新营销模式 过去，搜索广告市场规模的持续增长已经证明了搜索行业的巨大价值。而在今日头条等以算法驱动的新媒体平台的兴起，更是将“信息找人”的新模式带入了大众视野，改变了用户的搜索习惯，也促使搜索行业进一步向移动搜索和多元化搜索发展。   互联互通为新搜索带来新生机 2021年，随着工信部促进互联网平台互联互通的政策落地，腾讯、阿里等巨头纷纷响应，这为搜索行业带来了新的发展机遇。互联互通不仅有利于平台挖掘更多的数据红利，降低企业运营成本，也为用户提供了更便捷的服务，推动了搜索行业向更高效、更个性化的方向发展。   新搜索的用户共识 随着互联网用户的持续增长和搜索用户比例的提升，用户对于不同平台的认知已经形成共识，他们根据不同的内容需求选择不同的平台进行搜索。这种“按内容选平台”的习惯正是新搜索时代的特征之一。   品牌如何应对新搜索时代 对于品牌而言，要在新搜索时代中获得成功，就必须深入理解不同渠道、不同平台的规则和特点，充分利用新技术和平台互联的优势，进行精细化的品牌内容运营，提升品牌的在线可见度和影响力。   曼朗的新搜索营销架构 凭借在搜索营销领域近20年的深耕经验，曼朗提出的“新搜索营销”架构，不仅融合了传统搜索和新媒体搜索，还整合了移动数字技术，以“全网品牌传播”的策略为企业提供定制化解决方案，帮助企业跨越新搜索时代的挑战，实现业务增长。   结语 搜索行业的快速发展为企业带来了新的市场机遇，而曼朗的新搜索策略正是在这样的背景下应运而生。面对新技术的挑战和机遇，企业需要及时调整营销策略，积极拥抱新搜索，才能在竞争激烈的市场中获得成功。随着搜索3.0时代的到来，新搜索行业的未来充满了无限可能，曼朗将继续与行业共同成长，构建起搜索运营的新生态。

疫情之下互联网逆流而上，曼朗“全网品牌传播”或为企业营销困局正解

随着疫情的持续蔓延，社会生活服务体系受到前所未有的冲击，线下社交和交易活动频繁受阻，而网络世界却异常繁荣。这一环境的改变不仅促进了“宅经济”的蓬勃发展，也推动了服务业向数字化转型的快速步伐，人们对网络的依赖日益加深。   消费者决策前的品牌认知 数据显示，超过八成的消费者在进入购买渠道前已经完成了消费决策。这一现象促使品牌方需要在消费者做出购买决策之前，通过多元渠道和多样化的内容布局，提前进行精准的品牌定位和营销布局，同时也要关注如何在营销活动中实现降本增效，为品牌带来长期的益处。   曼朗新搜索策略：全渠道品牌精细化运营 面对疫情带来的经营挑战，曼朗提出的“新搜索”策略为企业提供了有效的解决方案。该策略着眼于移动互联网新生态，通过全渠道的品牌内容精细化运营，以及整合营销策略的实施，构建品牌个性化IP，增强品牌与消费者之间的情感连接，实现营销转化。 品牌不仅代表产品或服务的质量和档次，更是消费者对其背后价值观和文化的认同。通过多渠道的内容创作，激发用户情感共鸣，品牌力得以有效建立，从而促进企业的可持续增长。   新搜索营销：数字化转型的关键 随着人们居家时间的增长，内容平台浏览量显著上升，消费者通过多个平台获取信息成为常态。这为品牌宣传提供了新的机遇，也提高了线上营销的重要性。同时，每个人都能成为品牌的传播者，尤其是当个人价值观与品牌文化高度契合时，更能有效推动品牌声量的扩散。 然而，渠道和内容的多样化也意味着流量更加碎片化，获客成本相应提高。面对这一挑战，曼朗凭借多年深耕搜索营销的经验，提出了“全网品牌传播”的新策略。这一策略不仅整合互联网资源进行精细化运营，还通过优质的内容串联起线上品牌声量，实现精确触达用户，完成从兴趣到营销转化再到口碑分享的营销闭环。   曼朗的跨界服务经验 自2003年以来，曼朗一直专注于搜索引擎营销领域，结合“运营+技术+媒体+内容”的综合策略为企业提供定制化的搜索营销解决方案。无论是房产、汽车、金融、医疗等领域，曼朗的“全网品牌传播”策略均能助力企业跨越行业界限，赢得竞争优势。 总而言之，在竞争日趋激烈的互联网时代，曼朗的新搜索策略为企业提供了一个全面的数字化营销方案，帮助企业在挑战中寻找到新的增长点，实现品牌的长期发展和价值提升。

曼朗新搜索如何把握流量存量，助力品牌实现高效转化？

存量时代下的流量挑战与解决方案 流量红利消失：天猫双11的稳中向好 国民消费增速逐渐下降，天猫双11交易规模与去年持平，却未公布具体数据，标志着“以用户为中心”的存量市场已经到来。   流量获取成本上升：企业营销需求升级 存量市场竞争焦点从市场占有率转向客户忠诚度，流量获取成本上升，流量粘性不强，企业急需实现精准触达不同内容的需求。   品牌即流量：曼朗新搜索营销解决方案 曼朗新搜索营销不仅具备传统搜索功能，还整合了新媒体内容分发机制，实现品牌自带流量，为营销带来新增长。   存量用户：品牌发展的关键 存量用户不仅能带来可观的销售转化，还能以更低成本吸引增量用户，但离开品牌，企业与用户只是一时之交，无法实现长期健康发展。   曼朗新搜索营销助力品牌 多元渠道与内容生态驱动 曼朗新搜索营销以多元渠道与内容生态为标志，实现内容的精确传播，提升用户粘性，把握多元渠道与内容生态的用户需求。   深度内容种草，建立长期信任 未来的消费者需要品牌输出的内容，品牌应以“内容种草”模式取代“流量模式”，根据用户生命周期划分用户，建立长期信任。   “人找信息”与“信息找人”的有机结合 曼朗新搜索营销打破常规，通过多渠道、多元化的搜索营销模式，全方位了解用户需求，实现精准导流，挖掘存量用户增量。   结语：曼朗新搜索营销实现品效合一 曼朗新搜索营销通过多元内容生态与多元渠道，实现品牌与用户的深层沟通，完善转化链路，实现真正的品效合一。在流量存量时代，曼朗新搜索助力品牌实现高效转化，提升竞争力。            

曼朗新搜索营销如何助力“品牌即流量”的打造？

老品牌的焕新复兴：探索年货消费趋势 2023年京东年货消费趋势报告显示，“老品牌”品牌焕新复兴，“老年货”关键词搜索上升120%。这一趋势反映出年轻群体为家中长辈准备年货的行为，揭示了两代人以“老品牌”为桥梁的消费情感沟通。   流量红利落幕：品牌如何保留记忆 随着流量红利日益式微，用户增长放缓，消费市场进入了长线精细获取存量用户的阶段。京东超市“老品牌”复兴得益于对存量用户的再挖掘，跨越年代和人群产生的新增用户将为品牌带来稳步增长。     “雁过留声”：品牌记忆如何延续 互联网时代，品牌需要留下持久记忆。然而，“互联网的记忆只有七秒”，如何让品牌“雁过留声”成为挑战。曼朗新搜索认为，“品牌即流量”的打造是解决之道。   曼朗新搜索营销：从沉淀到释放 互联网营销的演进使搜索环境发生变化，“新搜索”营销成为品牌关注的焦点。曼朗提出的“新搜索”营销利用传统搜索和新媒体搜索，让品牌自带流量，实现营销新增长。   打造“品牌即流量”的曼朗新搜索营销 平台互联，优质内容高效吸引用户 在移动互联网时代，品牌需拥有优质内容并选择合适平台。曼朗建议根据用户搜索习惯，精准选择平台，并提供差异化内容，以吸引不同用户群体，实现精确营销。     多渠道营销，实现高效转化 多渠道营销是当前的共识，但需要根据用户搜索习惯精选合适渠道。曼朗新搜索营销矩阵模型通过整合不同渠道，实现高效转化，助力企业打造“品牌即流量”。   结语：曼朗新搜索营销的价值 搜索行业不断发展，新搜索不断优化，曼朗的新搜索营销矩阵模型通过重塑移动营销端的商业闭环，实现了高效转化。品牌即流量的理念将持续引领营销趋势。

曼朗闭门研讨会|品牌如何实现从“种草”到“种树”的生态构建！

从“种草”到“种树”：品牌生态的转变   随着互联网用户增量见顶，流量成本居高不下；同时，以带货为目的“种草”内卷愈发严重，收效甚微。   曼朗发现：品牌生态的转变 近年来，曼朗·新搜索发现，对比流量“种草”，很多品牌以“种树”的方式，建立消费者信任，从而更好地赋能终端销售，实现品牌新增长。   品牌“种草”到“种树”的生态构建 在2023年3月的专题研讨会上，曼朗邀请了来自品牌营销、运营、数据等多个领域的专家，就品牌种树这一主题展开深入研讨。   专家分享与交流 中欧营销学会会长张桂森、鸭鸭股份公司先进副总裁郝岚、B2B数字增长专家陶鑫亚、旺旺集团总经理郑庆龙等嘉宾出席了研讨会，分享了对品牌生态构建的见解和经验。   曼朗CEO余海鹏分享观点 余海鹏先生从线上传播角度分享了“品牌种树”方法论的背景和必要性。他指出，中国网民数量的增长已经放缓，流量成本不断上涨，标志着流量红利见顶。品牌营销也从“种草阶段”转向以内容建设带来长效品牌流量的“种树阶段”。   “品牌种树”模型详解 余海鹏先生详细阐述了曼朗“品牌种树”模型，重点包括两大核心要素：“品牌内容建设”和“推荐引擎&搜索引擎技术”。   品牌内容建设 通过分析品牌优势，曼朗锁定用户买点与品牌卖点，输出差异化和多元化的内容，建立消费者信任。   推荐引擎&搜索引擎技术 借助推荐引擎的分发机制和搜索引擎的排名机制，曼朗实现品牌曝光与用户需求匹配，建立品牌收口。   多个行业成功案例分享 余海鹏先生分享了多个ToB和ToC的成功案例，展示了“品牌种树”模型的实际应用效果。   嘉宾分享与互动 中欧营销学会会长张桂森、鸭鸭股份公司先进副总裁郝岚、B2B数字增长专家陶鑫亚等嘉宾从不同角度分享了对品牌建设的见解和经验。   展望未来 曼朗·新搜索将继续优化“品牌种树”理论，紧跟时代变化，让数字营销更好地为企业新增长赋能。