从“种草”到“种树”：品牌生态的转变

 

随着互联网用户增量见顶，流量成本居高不下；同时，以带货为目的“种草”内卷愈发严重，收效甚微。

 

曼朗发现：品牌生态的转变

近年来，曼朗·新搜索发现，对比流量“种草”，很多品牌以“种树”的方式，建立消费者信任，从而更好地赋能终端销售，实现品牌新增长。

 

品牌“种草”到“种树”的生态构建

在2023年3月的专题研讨会上，曼朗邀请了来自品牌营销、运营、数据等多个领域的专家，就品牌种树这一主题展开深入研讨。

 

专家分享与交流

中欧营销学会会长张桂森、鸭鸭股份公司先进副总裁郝岚、B2B数字增长专家陶鑫亚、旺旺集团总经理郑庆龙等嘉宾出席了研讨会，分享了对品牌生态构建的见解和经验。

 

曼朗CEO余海鹏分享观点

余海鹏先生从线上传播角度分享了“品牌种树”方法论的背景和必要性。他指出，中国网民数量的增长已经放缓，流量成本不断上涨，标志着流量红利见顶。品牌营销也从“种草阶段”转向以内容建设带来长效品牌流量的“种树阶段”。

 

“品牌种树”模型详解

余海鹏先生详细阐述了曼朗“品牌种树”模型，重点包括两大核心要素：“品牌内容建设”和“推荐引擎&搜索引擎技术”。

 

品牌内容建设

通过分析品牌优势，曼朗锁定用户买点与品牌卖点，输出差异化和多元化的内容，建立消费者信任。

 

推荐引擎&搜索引擎技术

借助推荐引擎的分发机制和搜索引擎的排名机制，曼朗实现品牌曝光与用户需求匹配，建立品牌收口。

 

多个行业成功案例分享

余海鹏先生分享了多个ToB和ToC的成功案例，展示了“品牌种树”模型的实际应用效果。

 

嘉宾分享与互动

中欧营销学会会长张桂森、鸭鸭股份公司先进副总裁郝岚、B2B数字增长专家陶鑫亚等嘉宾从不同角度分享了对品牌建设的见解和经验。

 

展望未来

曼朗·新搜索将继续优化“品牌种树”理论，紧跟时代变化，让数字营销更好地为企业新增长赋能。