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在当今人才驱动的市场环境下，雇主品牌的建设变得越来越关键，尤其是对于招聘运营的成功至关重要。一个强有力的雇主品牌不仅能够吸引顶尖人才，还能提升候选人体验，塑造积极的企业形象。
近年来的招聘市场呈现出由候选人驱动的特点。根据MRINetwork的研究，高达90%的招聘人员认为当前市场由候选人驱动，远高于2011年下半年的54%。这意味着候选人对于职位选择有更多的话语权，企业需要通过雇主品牌来吸引和留住他们。
雇主品牌的建设对于招聘来说至关重要。无论是提供免费午餐、宠物友好的工作环境还是具有吸引力的假期政策，所有这些对于候选人的吸引力都需要通过明确的传达。此外，招聘运营还可以分享那些更深层次的企业文化信息，如企业的社会责任、公益活动等，进一步提升企业形象。
根据领英2016年全球招聘趋势报告，59%的受访者表示，与去年相比，他们在雇主品牌上的投资有所增加。这表明，越来越多的企业开始意识到雇主品牌在招聘中的重要性，并开始积极投资于此。
发布招聘信息时，确保信息的一致性至关重要。不一致的信息会使候选人感到困惑。企业需要确保在社交媒体、招聘渠道、人才社区等所有平台上发布的信息保持一致。
在人才短缺的背景下，优化候选人的招聘体验变得尤为重要。用友大易针对年轻候选人推出的VR招聘和元宇宙招聘等特色功能，通过游戏式互动和虚拟形象的新奇体验，为候选人带来不一样的雇主品牌感知，从而提高招聘效率和满意度。
雇主品牌是企业吸引和留住人才的关键因素。通过有效的雇主品牌建设和招聘运营，企业不仅能够提升候选人体验，还能增强企业在人才市场的竞争力。因此，企业需要全方位、持续地关注和投资于雇主品牌的建设，运用现代技术手段，如VR招聘和元宇宙招聘等，创造更加吸引人的招聘体验，吸引优质潜在的候选人，为企业的长远发展奠定坚实的人才基础。
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