曼朗·新搜索（以下简称“曼朗”）近日举办了一场名为“品牌种树”的专题研讨会，汇集了中欧营销学会会长张桂森、鸭鸭股份公司先进副总裁郝岚、B2B数字增长专家陶鑫亚、旺旺集团总经理郑庆龙等众多行业嘉宾。

 

挑战与机遇

随着互联网时代的发展，流量红利逐渐式微，用户增长放缓。其中，品牌营销方式的同质化和零散化成为亟待解决的难题。在这一背景下，如何助力品牌实现营销新增长成为了业界关注的焦点。曼朗提出的“品牌种树”理念，旨在通过新搜索营销实现“品牌即流量”的转变。

 

新搜索营销的本质

曼朗CEO余海鹏先生指出，新搜索营销的核心逻辑在于内容与技术的有机结合。该模式针对不同平台特性输出相应内容，并通过各渠道推荐算法的精准运用，实现品牌曝光的高效转化。

在新媒体时代，信息碎片化严重，建立品牌与消费者之间的情感纽带尤为关键。通过与消费者更有效的沟通，品牌能够在消费者心中树立良好形象，促进用户决策，助力销售转化。

 

“品牌种树”：构建品效合一的关键

“品牌种树”注重长期积累。与流量相比，品牌力才是实现品效合一的关键所在。曼朗通过其独特的“品牌种树”模型，着重于两大核心要素：“品牌内容建设”和“推荐引擎&搜索引擎技术”。

 

品牌内容建设：从分析品牌优势开始，通过线上数据分析用户画像，精准锁定用户需求，输出差异化和多元化的内容，建立消费者信任。

推荐引擎&搜索引擎技术：借助推荐引擎的分发机制和搜索引擎的排名机制，实现品牌曝光与用户需求匹配，有效建立品牌收口。

 

融合多渠道搜索，构建营销闭环

曼朗新搜索营销将多渠道搜索行为融合，通过植入品牌产品信息于消费者兴趣内容中，激发用户兴趣，延展用户行为路径，形成了营销硬广和软广的有效内容闭环，从而实现品牌曝光的最大化。

 

持续优化，助力数字营销增长

自2021年初提出新搜索以来，曼朗不断在实践中完善并优化新搜索营销矩阵模型。2023年初，“品牌种树”模型及方法论的推出，为新搜索营销注入更系统、更科学的发展方向。

 

综合品效需求，精细投放策略，优化升级“品牌种树”理论，将有助于数字营销更好地为企业带来新增长。曼朗新搜索营销在理论与实践中不断升华，值得业界期待。